Keine Ads mehr neben Cringe Content: TikTok launcht Brand Safety Tools für Advertiser

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Advertisers now have more control on TikTok with two new brand suitability tools:✅ Video Exclusion List✅ Profile Feed Exclusion ListLearn more and get a look at our new Brand Safety & Suitability Playbook ⬇️Gemeinsam mit einem neuen Playbook stellt die Plattform ihre Safety Suite auf ein neues Fundament. In einem TikTok-Video erklärt TikTok-Parnter Rob Mayhew, was sich hinter TikToks neuen Safety Features für Ads verbirgt.Exclusion statt Eskalation: So funktionieren die neuen Brand Suitability ControlsNoch granularer wird die Distribution mit dem Feature Profile Feed Exclusion List: Mit diesem können Creator ausgeschlossen werden, deren Profil-Feeds nicht zur eigenen Strategie passen. Damit lassen sich nicht nur Risiken minimieren, sondern auch Markenimages bewusster steuern. Laut TikTok ist dieses Feature bald global verfügbar – im Ads Manager unter dem Brand Safety Hub. Wer möchte, kann mit Drittanbieter:innen wie Integral Ad Science , DoubleVerify oder Zefr zusammenarbeiten, um die Exclusion-Listen als Managed Service zu nutzen.Diese neuen Tools greifen dort, wo klassische Brand Safety-Standards oft aufhören – und unterstreichen TikToks Bemühungen, mehr Transparenz und Kontrolle für Werbepartner:innen zu schaffen. Ein Schritt, der nötig ist, denn gerade in den USA steht die Plattform immer wieder in der Kritik: Ein aktueller Rückblick auf den politischen Druck rund um TikTok zeigt, wie eng Content Governance und geopolitische Spannungen inzwischen verflochten sind.TikTok Timeline bis in den Juni: App bleibt auch in US App StoresMit dem Playbook zur passenden KampagnenumgebungTrust is the foundation of modern marketing.In einem zunehmend fragmentierten digitalen Umfeld komme es mehr denn je darauf an, dass Marken ihre Botschaften im passenden Kontext platzieren können. Das Playbook soll nicht nur aufklären, sondern auch aktiv dabei helfen, passende Kampagnenstrategien zu entwickeln – ganz gleich, ob für Großkonzerne oder Creator Brands.Ein lesenswerter Praxisblick liefert zum Beispiel das Interview mit Iris Gavric und Matthias Renger: Darin zeigen die beiden, wie stark die Plattformwahl den Erfolg von Content beeinflusst – und warum Reichweite allein nicht alles ist. Tools wie das Playbook helfen Marken dabei, solche Learnings systematisch für sich zu nutzen.„TikTok ist für Reichweite, Instagram für Community Management, Podcast für vertieften Inhalt“ – Top-Creator Iris Gavric und Matthias Renger im InterviewSafety Suite ≠ Langeweile: Was TikTok bei der Umsetzung anders machtMarkensicherheit wird bei vielen Plattformen schnell als Einschränkung wahrgenommen – bei TikTok aber soll sie zur Gestaltungsfreiheit werden. Die Safety Suite deckt laut Plattform jede Phase der Kampagnenplanung ab und orientiert sich explizit an individuellen Brand Values. Statt nur zu blocken, will TikTok aktiv helfen, Werbeumfelder positiv zu gestalten.Dabei ist nicht zu übersehen: Die Safety Suite ist auch eine strategische Antwort auf die zunehmende Aufmerksamkeit rund um TikTok als Werbeplattform – und auf das Interesse großer Player. Amazon soll etwa über eine strategische Kooperation nachgedacht haben, was das Thema Brand Safety noch einmal auf eine neue Ebene hebt.US-Tok, TikTok by Amazon oder OnlyFans-Koop? Kaufinteresse für TikTok in OverdriveMehr Kontrolle, mehr Vertrauen – und ein strategischer Push für TikTok AdsMit den neuen Exclusion-Listen und dem umfangreichen Playbook macht TikTok klar: Brand Safety, Suitability und Kontrolle sind zentrale Bausteine der Plattformstrategie. Für Marken, die in sensiblen Märkten unterwegs sind oder ihre Kampagnen bewusst steuern wollen, ist das eine nützliche Hilfe.•
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•Larissa hat ihr Studium im Bereich Medien in Bielefeld abgeschlossen, lebt seit 2017 in Hamburg und ist seit 2022 als Redakteurin bei tätig.
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