„Wenn TikTok es empfiehlt, schau ich’s mir an“: Wie #FilmTok die das Film-Marketing aufmischt – und wie Sony …

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• „Wenn TikTok es empfiehlt,…„Wenn TikTok es empfiehlt, schau ich’s mir an“: Wie #FilmTok die das Film-Marketing aufmischt – und wie Sony und TikTok den Tend strategisch nutzenTikTok und Sony Pictures zählen zu den einflussreichsten Akteur:innen im modernen Film-Marketing. Ob virale Kampagnen, Creator Content oder Spotlight Features: Ihre Strategien auf TikTok setzen Maßstäbe für Reichweite, Community-Aufbau und Sichtbarkeit. Wir haben nach Erfolgsrezepten, Plattformstrategien und den spannendsten Formaten gefragt – und Insights zu #FilmTok, algorithmischer Filmkritik, Creator-Kollaborationen und einem neuen Verständnis von Kinokultur erhalten.
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Im Westen nichts Neues war ein Volltreffer – und wurde auch auf TikTok gefeiert. Karsten Samland, Head of Publisher Management DACH bei TikTok, erinnert sich im Gespräch mit uns an den Netflix-Erfolg, der nicht nur bei der Oscar-Verleihung, sondern auch auf der For You Page zum Gesprächsthema wurde. Dabei war es laut ihm nicht die klassische Filmkritik, sondern auch ein Creator, der ihn auf den Film aufmerksam machte. Ein Paradebeispiel dafür, wie stark persönliche Empfehlungen auf TikTok heute wirken – und welchen Stellenwert sie bei der Filmvermarktung einnehmen.Empfehlungen auf der Plattform haben für viele Nutzer:innen denselben Stellenwert wie die von Freund:innen. TikTok ist längst mehr als eine Unterhaltungsplattform – die Feeds fungieren viel mehr als filmischer Kompass. Sony Pictures Entertainment, einer der größten Player der Filmbranche, hat daraus konkrete Learnings gezogen, die uns Carolin Beer, Head of Digital Marketing, in diesem Interview erläutert. Gemeinsam mit TikTok stellt das Studio unter Beweis, dass virale Kampagnen, Creator-Zusammenarbeiten und interaktive Features das neue Fundament Filmsichtbarkeit bilden. Einen detaillierten Einblick in TikToks In-App Hub zu den Oscars 2025 und dessen globale Reichweite liefert unser Artikel.And the Oscar goes to … TikTok! Wie #FilmTok 2025 die Kinowelt umkrempelt#FilmTok: Wenn die Community entscheidet, was läuftTikTok ist längst nicht mehr nur Unterhaltungsplattform – sondern filmkulturelle Bühne, Empfehlungssystem und Marketing-Kanal zugleich. Mit der Kooperation zur Berlinale 2025 und interaktiven Formaten rund um die Oscars hat TikTok deutlich gemacht, wie virale Mechanismen klassische Festivalformate erweitern können. Filme werden nicht mehr nur auf roten Teppichen oder in Kritiker:innenrunden verhandelt – sie entstehen in Kommentarspalten, TikTok-Edits und Community-Challenges.Karsten Samland beschreibt, wie das Berliner Filmfestival durch exklusive Inhalte, Creator-Einblicke und In-App Features digital verlängert wurde. Der Erfolg ließ sich messen: Beiträge mit dem Hashtag #Berlinale erzielten 2025 rund 2.000 Prozent mehr Views als im Vorjahr. Für Carolin Beer ist das kein Zufall, sondern das Resultat authentischen Contents, der Nutzer:innen nicht mit PR-Inszenierung, sondern mit Nähe abholt, etwa durch Behind-the-Scenes-Momente oder humorvolle ASMR Clips zu Romantic Comedys.Dass TikTok jedoch nicht nur Festivalgeschehen begleitet, sondern ein strategischer Pfeiler für die gesamte Kinovermarktung ist, zeigt sich auch an der Plattformarbeit von Sony. Ob Blockbuster wie Venom: The Last Dance oder Berlinale-Beiträge wie Blue Moon: Das Studio setzt TikTok gezielt ein, um unterschiedliche Zielgruppen zu erreichen. Auch die Premiere von Blue Moon wurde auf der Plattform sichtbar verlängert, inklusive Behind-the-Scenes Clips und Creator-Reaktionen.Beer betont, dass klassische Trailer nicht mehr ausreichen, um Aufmerksamkeit zu erzeugen. Stattdessen setzt Sony auf flexibles Digital-Storytelling, das TikTok-typisch funktioniert: authentisch, schnell, unterhaltsam. Ein Beispiel dafür ist die ASMR-Video-Reihe zum Film Wo die Lüge hinfällt mit Sydney Sweeney.Auch bei Venom zeigte sich die Plattformstrategie: Sony nutzte TikTok Spotlight, um Trailer, Kinotickets und Special Content direkt in der App zu bündeln – mit durchschlagendem Erfolg. Über 20 Millionen Kommentare machten die Kampagne zum weltweit meistkommentierten Markenvideo auf TikTok.Dass TikTok zunehmend auch klassische Filmkritik ergänzt oder sogar ablöst, zeigt sich nicht nur in der Sichtbarkeit von Hashtags wie #Mickey17 oder #TheBrutalist. Laut einer Umfrage von TikTok Marketing Science, die vorliegt, gaben 63 Prozent der User an, bereits durch Inhalte auf der Plattform zum Kinobesuch inspiriert worden zu sein – 36 Prozent sogar direkt nach dem Entdecken eines Films auf TikTok. Samland hebt hervor, dass TikTok Filmkritik interaktiver, lebendiger und zugänglicher mache. Dabei gehe es nicht nur um große Titel – der Algorithmus ermögliche auch die Sichtbarkeit von Indie-Filmen, internationalen Produktionen oder Nischengenres. Die kreative Community spiele hierbei eine zentrale Rolle: Mit Reviews, Reaktionsvideos oder Challenges entstünden emotionale Zugänge zu Filmen – und gelegentlich virale Hypes. So wurden rund um den Film Wicked bereits weit vor dem offiziellen Start rund 1,5 Millionen Beiträge gepostet.„Wer den Diskurs mitgestaltet, gewinnt“ – Viktoria Renner im Interview: TikTok wird zur Suchmaschine und zum kulturellen EpizentrumCreator Collabs und Plattformpotenzial: Wie Studios wie Sony und TikTok gemeinsam Film neu erzählenSony und TikTok setzen bei der Filmvermarktung zunehmend auf Creator-Kooperationen – und zwar genreübergreifend. Ob aus dem Filmbereich, der Comedy-Nische oder #BookTok: Entscheidend sei laut Sony nicht der Background der Creator, sondern deren authentische Handschrift. Gerade bei Romanverfilmungen zeige sich, wie glaubwürdige Creator-Empfehlungen in der Community wirken können – deutlich wirksamer als klassische Werbebotschaften.Für TikTok ist der Anspruch klar: Die Plattform versteht sich längst nicht mehr nur als Empfehlungsmaschine für virale Filmtrends, sondern als interaktive Bühne für sämtliche Spielarten filmischer Kultur. Über neue Funktionen wie TikTok Spotlight oder den jährlich ausgelobten #TikTokShortFilm-Wettbewerb will das Unternehmen Filmschaffenden – ob etabliert oder Nachwuchs – eine globale Bühne bieten. Kooperationen mit Festivals wie Cannes oder der Berlinale sollen diesen Anspruch unterstreichen. Dabei sei die Entertainment-Plattform bewusst, welche Verantwortung mit dieser Sichtbarkeit einhergeht. Laut Plattform arbeite man kontinuierlich daran, Urheber:innenrechte zu schützen und Nutzer:innen für einen kreativen, aber fairen Umgang mit Inhalten zu sensibilisieren. Das Veröffentlichen ganzer Filme werde unterbunden – entsprechende Tools und Partner:innenstrukturen seien dafür etabliert.Ausführliche Einblicke in die strategische Zusammenarbeit von TikTok und Sony Pictures, in Creator-Kampagnen, die Relevanz von Spotlight-Formaten, die Rolle von #FilmTok als neue Empfehlungsinstanz und in Formate, mit denen Studios neue Zielgruppen erschließen, erhältst du im vollständigen Interview – ein Gespräch, das die Filmbranche aus Perspektive zweier Plattform-Insider neu beleuchtet. Ein Blick auf die politische Dimension zeigt: TikToks wachsender Einfluss bleibt auch geopolitisch nicht unbeachtet. Welche Dynamiken rund um die mögliche Übernahme durch Amazon in den USA und den politischen Druck durch Trump aktuell eine Rolle spielen, beleuchtet dieser Beitrag von uns.US-Tok, TikTok by Amazon oder OnlyFans-Koop? Kaufinteresse für TikTok in OverdriveDas Interview: Erinnert ihr euch an den letzten Film, den ihr euch auf Empfehlung von TikTok angesehen habt? Hat er euch überzeugt – oder habt ihr euch danach gedacht: Nie wieder verlasse ich mich auf den Algorithmus?Karsten Samland: Niklixplus hat mir auf meiner For You Page neulich Im Westen Nichts Neues empfohlen und das war ein super Tipp. Bei TikTok geht’s ja vor allem um authentische Filmempfehlungen und wenn Niklas sagt, dass man diesen deutschen Film gesehen haben sollte, dann glaube ich ihm das. Und er hat mich nicht enttäuscht – weder Creator, Niklas noch der Film.In Niklixplus‘ Video zu Im Westen nichts Neues beschreibt er eindrücklich, warum der Film gesehen werden sollte – und trifft damit den Nerv vieler Nutzer:innen. Der Clip zählt inzwischen über 1,2 Millionen Views.Carolin Beer: Aufgrund meines jobbedingt sehr breiten Suchverhaltens auf TikTok bekomme ich, wenn es um Filme geht, auf der Plattform Videos zu unterschiedlichsten Film-Genres ausgespielt: Action, Romantic Comedy, Horror, Arthouse – ich sehe täglich eine Vielzahl an unterschiedlichen Videos zu diversen Genres. Ich vermute, damit mache ich es dem TikTok-Algorithmus reichlich schwer und bin kein typisches Beispiel für einen Kinofan auf TikTok.Unsere Fragen an Karsten Samland von TikTokTikTok hat sich als offizielle:r Partner:in der Berlinale 2025 engagiert. Welche Ziele verfolgt TikTok mit dieser Kooperation, und wie profitieren Filmschaffende und die Community davon?Mit der Kooperation zur Berlinale 2025 möchte TikTok die Filmkultur einem breiten und jungen Publikum näherbringen und die wachsende Filmkultur auf TikTok fördern. Durch exklusive Inhalte, Creator:innen-Einblicke und interaktive Features wird das Festival digital erlebbar und erweitert seine Reichweite über Berlin hinaus. Filmschaffende profitieren vom direkten Austausch mit einer engagierten Community, die Filme nicht nur entdeckt, sondern aktiv diskutiert und weiterempfiehlt. So entsteht eine neue, interaktive Brücke zwischen Kino, Festival und Publikum – und die Berlinale wird einem globalen Publikum zugänglich gemacht.TikTok bietet interaktive Challenges rund um die Oscars 2025. Welche Reaktionen habt ihr bisher von der Community erhalten, und welche Pläne gibt es, um das Engagement weiter zu steigern?#FilmTok ist eine riesige Community, die bei großen Ereignissen wie den Oscars oder der Berlinale richtig aufblüht. Die Community konnte über unseren In-App Oscars Hub mitmachen, der in mehr als 30 Regionen weltweit verfügbar war und offizielle Oscars-Inhalte bot. Neu war dieses Jahr ein In-App-Wettbewerb, bei dem Creator:innen Geldprämien und Preise gewinnen konnten und die Chance hatten, auf dem Account @tiktokcreators vorgestellt zu werden. Das Feedback war durchweg positiv. Wir sehen anhand dessen, dass #FilmTok zu einem nachhaltigen Trend wird.Ein weiteres tolles Beispiel dafür: Im Jahr 2025 haben Posts mit dem Hashtag #Berlinale auf TikTok 20 Mal mehr Views erzielt als 2024 – ein beeindruckendes Wachstum von 2.000 Prozent. Diese Leidenschaft der Community wollen wir weiter unterstützen und das Engagement noch weiter fördern.Die #FilmTok Community wächst und beeinflusst zunehmend die Filmindustrie. Wie tragen Creator dazu bei, Diskussionen über oscarnominierte Filme wie Emilia Pérez oder Wicked sowie Berlinale-Highlights wie Sterben von Matthias Glasner zu fördern und ein breiteres Publikum zu erreichen?Creator:innen fördern unter Hashtags wie #FilmTok aktiv Diskussionen, indem sie kreative Reviews, spannende Fakten und exklusive Einblicke teilen – und die Community tauscht sich daraufhin in den Kommentaren intensiv aus. So wird die Sichtbarkeit relevanter Filme gesteigert und ein breiteres Publikum erreicht. Ein gutes Beispiel ist #Mickey17, bei dem nach der Ankündigung für die Berlinale und der deutschen Premiere das Engagement stark anstieg: Die Beiträge wuchsen um über 300 Prozent und die Views sogar um 400 Prozent. Auch Hashtags um die Oscars wie #TheBrutalist verzeichneten zur Nominierung ein beeindruckendes Wachstum von mehr als 502 Prozent .Wie beeinflusst die #FilmTok Community den Erfolg von Filmen auf TikTok? Kannst du Beispiele nennen, bei denen TikTok-Trends maßgeblich dazu beigetragen haben, die Besucher:innenzahlen im Kino zu steigern?TikTok hat bereits mehrfach gezeigt, dass Trends den Erfolg von Filmen im Kino beeinflussen können. Untersuchungen zeigen, dass 63 Prozent der Nutzer:innen durch Inhalte auf TikTok zum Kinobesuch inspiriert wurden und 36 Prozent sich nach einer Filmentdeckung auf der Plattform eine Kinokarte kaufen. Ein wahrscheinlich vielen bekanntes Beispiel ist der Film Barbie, der durch virale Trends eine massive Aufmerksamkeit erhielt.Ein weiteres Beispiel für filmischen Content, der auf TikTok organisch Reichweite erzielt, liefert Stefano Zarrella: In einem humorvollen Clip zum Kinobesuch bei Barbie inszeniert er das Popkulturphänomen augenzwinkernd – und erreicht damit über zwei Millionen Views.Ebenso erlebte #Wicked einen Hype durch kreativen Content wie Reaction-Videos oder Sing-Challenges.Welche Maßnahmen ergreift TikTok, um die Filmkultur auf der Plattform zu fördern und sowohl etablierten Filmschaffenden als auch Nachwuchstalenten eine Bühne zu bieten?Auf TikTok sind es vor allem die Communitys selbst, die Trends vorantreiben – das zeigt sich besonders in der Filmkultur auf der Plattform. Ein eindrucksvolles Beispiel ist der virale Wes-Anderson-Trend, bei dem Creator:innen die ikonische Ästhetik des Regisseurs auf kreative Weise adaptiert haben.Auch visuell anspruchsvolle Filme finden auf TikTok ihr Publikum – etwa durch ästhetische Edits wie den Clip von esno.art zu Wes Anderson. Mit stilistisch perfektem Szenenschnitt und ikonischer Musik fängt das Video die unverwechselbare Handschrift des Regisseurs ein und generiert damit über vier Millionen Views.Diese Welle an Hommagen machte nicht nur sichtbar, wie sehr Film als Inspirationsquelle dient, sondern auch, wie TikTok filmische Ausdrucksformen für ein breites Publikum erlebbar macht. Genau dieses kreative Potenzial möchte TikTok weiter fördern und bietet Filmschaffenden jeder Erfahrungsstufe eine Bühne – von Nachwuchstalenten bis hin zu etablierten Künstler:innen. Als offizieller Partner des Festival de Cannes ruft TikTok jedes Jahr den #TikTokShortFilm-Wettbewerb ins Leben, der kleinen Produzent:innen die Möglichkeit gibt, ihre Werke mit einer globalen Community von über einer Milliarde Menschen zu teilen. Ziel ist es, eine inklusive Plattform zu schaffen, auf der Filmemacher:innen unabhängig von klassischen Strukturen Sichtbarkeit erhalten und sich direkt mit dem Publikum austauschen können.TikTok hat die Art verändert, wie Filmempfehlungen entstehen – Algorithmen, Creator-Videos und virale Trends spielen eine große Rolle. Ist das eine Ergänzung oder sogar eine Ablösung klassischer Filmkritik? Wie stellt TikTok sicher, dass die Vielfalt an Filmen und Genres gleichermaßen sichtbar bleibt?Die #FilmTok Community auf TikTok zeichnet sich durch echte, authentische Meinungen aus – egal, ob ein Film begeistert, überrascht oder enttäuscht. Statt nur klassische Kritiken zu lesen, können Nutzer:innen direkt mitdiskutieren, eigene Perspektiven teilen und neue Blickwinkel entdecken. TikTok macht Filmkritik interaktiver, lebendiger und zugänglicher denn je.Wir hören immer wieder von Nutzer:innen, dass unser innovativer „Für dich“-Feed sie auf Inhalte aufmerksam macht, die sie zuvor gar nicht auf dem Radar hatten. Er zeigt nicht nur, was sie aktiv suchen, sondern lässt sie auch neue Filme entdecken – von großen Blockbustern bis hin zu versteckten Indie-Perlen. So wird TikTok zur Bühne für vielfältige Geschichten und verwandelt „Kino“ und „Film“ in ein gemeinschaftliches Erlebnis, das über Genregrenzen hinaus fasziniert.Wie plant TikTok, zukünftige Filmveranstaltungen und Preisverleihungen zu integrieren, um sowohl Filmschaffenden als auch der Community neue Möglichkeiten der Interaktion zu bieten?Wir planen in Zukunft weitere Filmfestivals und Preisverleihungen wie die Oscars oder Cannes durch interaktive Formate zu begleiten. Dazu gehören exklusive Partnerschaften, Einblicke durch Creator:innen und innovative Content-Formate. Ziel ist es, sowohl Filmschaffenden als auch der Community eine einzigartige Verbindung zu diesen Events zu ermöglichen.Wie seht ihr die Entwicklung, dass Nutzer:innen TikTok zunehmend als Alternative zu klassischen Medien nutzen, um sich vor einem Kinobesuch über Filme zu informieren? Welche Chancen und Herausforderungen ergeben sich daraus für Filmstudios und Plattformen?Interne Studien zeigen, dass Filmempfehlungen von Creator:innen auf TikTok für viele Menschen den gleichen Stellenwert haben wie die von Familie und Freund:innen. Deshalb verstehen wir TikTok nicht als Ersatz, sondern als wertvolle Ergänzung klassischer Empfehlungskanäle – ein neuer, authentischer Weg, um Filme zu entdecken. Für Filmstudios und Streaming-Plattformen eröffnen sich dadurch völlig neue Chancen: Wenn ein Film auf TikTok ins Gespräch kommt und viral geht, kann das seine Reichweite enorm steigern. Durch gezielte Zusammenarbeit mit den richtigen Creator:innen lassen sich Filme gezielt in der Community platzieren und echte Fan-Begeisterung entfachen. Entscheidend ist dabei, User-Generated-Content aktiv zu fördern und den Austausch zu erleichtern – sei es durch kreative Challenges, interaktive Formate oder einfach eine offene Haltung gegenüber der Community.Welche Best Practices haben sich in der Zusammenarbeit zwischen Filmstudios und TikTok herauskristallisiert, um Film-Content spannend und erfolgreich zu vermitteln?Erfolgreiche Zusammenarbeit basiert oft auf Authentizität und kreativer Freiheit. Filmstudios profitieren davon, wenn sie Creator*innen nicht nur als Sprachrohr sehen, sondern ihnen genug Raum lassen, um ihre eigene Stimme und ihren Stil zu nutzen.Wie bewertet TikTok das Risiko, dass die Plattform zunehmend zum Streamen ganzer Filme genutzt wird – und welche Maßnahmen werden dagegen ergriffen?Wir ermutigen unsere Nutzer:innen, kreative Inhalte zu erstellen und zu teilen und dabei das geistige Eigentum anderer zu respektieren. Unsere Nutzungsbedingungen und Community-Richtlinien sind eindeutig und verbieten das Teilen von Inhalten, die die Urheberrechte anderer verletzen. Wir haben zuverlässige Verfahren, mit denen Rechteinhaber die Entfernung von Inhalten beantragen können, die ihre geistigen Eigentumsrechte verletzen und wir arbeiten ständig daran, diese weiter zu verbessern. Dafür tauschen wir uns auch mit Partnern aus der Entertainment-Branche und Interessenvertretern aus, um dieses wichtige Thema gemeinsam anzugehen.Wie bewertet ihr die Einführung von TikTok Spotlight, das es ermöglicht, direkt in der App auf Film- und Serieninhalte zuzugreifen? Welche Auswirkungen hat diese Funktion auf die Art und Weise, wie Nutzer:innen Filme entdecken und konsumieren, und wie können Filmstudios diese Entwicklung für ihr Marketing nutzen?TikTok Spotlight ist ein Paradigmenwechsel, wie Filme entdeckt und vermarktet werden – es schafft eine direkte Brücke zwischen Studios, Creator:innen und Fans. Spotlight ermöglicht es, Trailer, Streaming-Optionen oder Kinotickets direkt in der App zu präsentieren und durch interaktive Features das Engagement mit Fans zu steigern. Der Erfolg von Sony’s Venom: The Last Dance zeigt, wie Studios Spotlight nutzen können: Sony setzte auf interaktive Links, die direkt zu Filmseiten führten, und aktivierte versteckte In-App Comment Easter Eggs, die Nutzer:innen dazu begeistert haben unter ihren Videos zu kommentieren. Die Kampagne erzielte den Weltrekord für das meistkommentierte Video einer Marke, mit über 20 Millionen Kommentaren.Unsere Fragen an Carolin Beer von SonyDie virale Kampagne zu Venom: The Last Dance hat gezeigt, dass TikTok direkt Ticketverkäufe beeinflussen kann. Wie lässt sich dieser Erfolg auf zukünftige Filmprojekte übertragen, und welche Rolle spielt Community Engagement dabei?Wir sind sehr stolz auf den großen Erfolg der TikTok Spotlight Kampagne zu Venom: The Last Dance. Dies hat einmal mehr gezeigt, wie wichtig Special Content und User Engagement bei der Vermarktung von Kinofilmen ist. User neugierig machen, verblüffen, begeistern und im Idealfall so Viralität für unseren Kino-Content erzeugen – das hat auf TikTok zum Kinostart von Venom: The Last Dance perfekt funktioniert.Neben Blockbustern bietet TikTok auch kleineren Filmen eine Bühne. Plant Sony, TikTok verstärkt zu nutzen, um Filmen wie Blue Moon zu mehr Aufmerksamkeit zu verhelfen?Wir sind zu jedem unserer Kinofilme auf TikTok präsent – von kleinen Arthouse-Filmen bis zu Blockbuster-Produktionen. Nur eben stets in einer speziell auf den jeweiligen Film abgestimmten Art und Weise.Wie nutzt Sony die Plattform TikTok, um jüngere Zielgruppen für neue Filmveröffentlichungen zu begeistern?Vor allem in dem wir das Digital-Storytelling des Contents auf die Sehgewohnheiten jüngerer Zielgruppen anpassen: Content auf TikTok lebt zum Beispiel von dem Blick hinter die Kamera und von außergewöhnlichen Interview-Momenten mit Schauspieler:innen und Filmemacher:innen, die idealerweise nicht werblich erscheinen und so die Filmstars nahbar machen. Die ASMR-Videos und deren große Reichweite auf TikTok zur Romantic Comedy Wo die Lüge hinfällt mit Sydney Sweeney und Glen Powell ist dafür ein gutes Beispiel.Wie bewertet Sony die Rolle von TikTok als Informationsquelle für Kinobesucher:innen im Vergleich zu traditionellen Medien?TikTok ist aus der Lebenswelt von vielen Kinogänger:innen nicht mehr wegzudenken. Die Marktforschung zeigt, dass die Bedeutung von TikTok bei der Suche nach Informationen zu neuen Kinofilmen groß ist. Allerdings dürfen auch andere Social Plattformen und traditionelle Medien bei der Kinovermarktung nicht vernachlässigt werden.Gibt es Pläne, die Kooperation mit TikTok in zukünftigen Filmprojekten zu intensivieren, um die Reichweite und das Engagement der #FilmTok Community weiter zu steigern?Wir sind mit unseren Ansprechpartner:innen bei TikTok im regelmäßigen Austausch und beobachten sehr genau, welche Art von Content auf der Plattform begeistert. Noch intensiver könnte der Austausch kaum sein.TikTok hat Filmkritik und -empfehlungen demokratisiert – klassische Rezensionen werden durch Creator-Videos ergänzt. Wie beeinflusst diese Veränderung die Marketingstrategie von Sony?Das eine schließt das andere nicht aus: Wir arbeiten sehr gern sowohl mit Film-Journalist:innen der klassischen Medien zusammen als auch mit Creatorn. Diese Creator können einen ganz unterschiedlichen Fokus haben – manche haben einen Film-Background, andere kommen aus dem Comedy-, Sport-, DYI- oder Lifestyle-Bereich. Die Vielfältigkeit der Sichtweisen dieser Creator macht die Zusammenarbeit mit ihnen gerade spannend.Viele Studios setzen inzwischen gezielt auf Creator-Kooperationen für Filmpromotion. Wie wählt Sony passende Creator:innen aus, und welche Faktoren sind entscheidend für eine erfolgreiche Zusammenarbeit?Die Auswahl der Creatoren ist vom einzelnen Film und dessen Thema abhängig, zum Beispiel sind Kooperationen mit BookTokern bei Romanverfilmungen auf TikTok sehr spannend. Prinzipiell sehen wir die Zusammenarbeit mit Creatorn sehr partnerschaftlich: Wir liefern spannende Inhalte, die Creator interpretieren diese Inhalte in ihrem eigenen, ganz persönlichen Stil. Glaubwürdigkeit ist uns dabei besonders wichtig.Welche Best Practices haben sich in der Zusammenarbeit zwischen Filmstudios und TikTok herauskristallisiert, um Film-Content spannend und erfolgreich zu vermitteln?Wichtig ist eine gute Bandbreite an Film-Content: Es reicht schon lange nicht mehr, mit klassischen Kinotrailern auf den Film aufmerksam zu machen. Wir setzen flankierend unter anderem Behind-The-Scenes Clips ein, redaktionelle Features mit Interviews von Cast und Crew oder sogenannten Special Content, der aktuelle Social Trends aufgreift und im Stile des jeweiligen Films weiterentwickelt. TikTok hilft uns parallel dabei, die unterschiedlichsten Vorlieben der TikTok User zu verstehen, so dass diese große Bandbreite an Content bestmöglich an die unterschiedlichen Zielgruppen-Segmente jedes Films ausgespielt werden können.Wie bewertet ihr die Einführung von TikTok Spotlight, das es ermöglicht, direkt in der App auf Film- und Serieninhalte zuzugreifen? Welche Auswirkungen hat diese Funktion auf die Art und Weise, wie Nutzer:innen Filme entdecken und konsumieren, und wie können Filmstudios diese Entwicklung für ihr Marketing nutzen?TikTok Spotlights erleichtert den Film-Fans auf TikTok die Suche nach Content zum jeweiligen Film. Denn unter dem entsprechenden Film-Hashtag wird Content aus unterschiedlichsten Quellen zusammengeführt. So erhält der Film-Fan ein noch vielfältigeres Angebot an Inhalten zum Film und kann noch tiefer in die jeweilige Filmwelt eintauchen.Wir danken Karsten Samland und Carolin Beer herzlich für die Beantwortung unserer Fragen im schriftlichen Interview.TikTok Discover List 2025: Diese Creator solltest du dir merken•
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•Larissa hat ihr Studium im Bereich Medien in Bielefeld abgeschlossen, lebt seit 2017 in Hamburg und ist seit 2022 als Redakteurin bei tätig.
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